Менеджмент, ориентированный на брэнд, Дубаневич Елена und Скляр Елена

В настоящее время Россия все активнее включается в международные экономические процессы, требующие от российских производителей создания эффективного механизма управления конкурентоспособностью корпоративных брэндов на национальном и зарубежных рынках.Как показывает опыт, при слиянии национального и международного рынков происходит потеря национального контроля над целыми отраслями экономики. Подобная угроза существует и для России при вступлении в ВТО. В монографии раскрываются особенности обеспечения конкурентоспособности российских промышленных предприятий в период подготовки вступления в ВТО. Приводятся методические рекомендации по управлению конкурентоспособностью корпоративного брэнда предприятий пищевой промышленности. Монография рекомендуется широкому кругу читателей, прежде всего руководителям всех уровней управления, специалистам по маркетингу, студентам высших учебных заведений, изучающим цикл управленческих дисциплин, аспирантам и специалистам, занимающимся вопросами...