Стратегия сопоставления в российской и американской рекламе, Евгений Аникин

Язык обладает способностью структурировать человеческое восприятие и картину миру, а также оказывать воздействие на суждения, оценки и поведение участников коммуникации. Оказание воздействия на поведение лингвистическими средствами возможно благодаря речевым стратегиям. Рекламный дискурс активно использует воздействующий потенциал языка для достижения прагматических (нелингвистических) целей рекламодателя - создания запоминающегося образа рекламируемой продукции, выделения данной продукции на фоне конкурирующих товаров и, в конечном счете, ее реализации. Одной из наиболее часто используемых в рекламном дискурсе стратегий речевого воздействия является стратегия сопоставления рекламируемого объекта (товара, брэнда, услуги). При применении данной стратегии рекламодатель преследует две основные прагматические цели: цель дискредитации конкурентов, а также цель выделения собственного товарного знака. В работе проводится компаративный анализ способов реализации стратегии сопоставления в...